IKEAのライバルは誰か？

大前研一氏主宰のボンド大学大学院-ビジネス・ブレークスルーのメルマガより。
4/24よりスウェーデン発のスタイリッシュなデザインをした家具屋さんIKEAが船橋にOPENしました。


元ザウスの跡地に立てたので、ららぽーとに近い場所です。
日本への進出は2回目だったのですね。知らなかった。
それにしても、この社長の言葉はスゴイ。

「数百軒の日本の住宅を訪問し、住人にイン
タビューを繰り返して、日本人が望む部屋を探ってきた。撮影した部屋の
写真は数千枚に上る」と語るトミー・クルバーグ社長が想定するライバル
とは？
「ライバルはディズニーランドである」とクルバーグ氏は答えています。
なぜなら、ＩＫＥＡは、単なる安売り家具店ではなく、家族が一日満足し
て楽しく過ごせる「場」（＝経験）の提供する企業であり、それが最大の
価値だと考えているからだそうです。

私はIKEAを知らない人には、「北欧の無印良品みたいなもの」とたとえているのですが、
無印やニトリなんて目じゃないということでしょうか。
実際にディズニーに対抗するべくした、店舗作りや販売手法、エンターテイメント性を
備えたら、ららぽーとのファニチャーショップは危機でしょうね。おそらく太刀打ちできないでしょう。
こんな言葉を社長を初めとしたマネージする人たちが言えるのはやっぱりスゴイですね。
そんな会社はスバラシイと思います。（従業員は大変だろうけど、誇りを持ってシゴトをしてほしい）
今週末に行けたら行こうと思っています。